说起“设计师手袋”这个词，总会让人脑海中浮现这样的画面：一位富有的巴黎人坐在第六区的咖啡馆中，手边放着 Chanel2.55包，或者，一位名人提着Hermès Birkin包踏入洛杉矶机场。在中国是过去几年，在英国是过去的几个季度，一种新的It bag出现了。它可能是金棕色、深蓝色或糖果色花哨粉，可能饰有金属铆钉或覆满霸气的尖钉。不论是斜挎包、水桶包或双肩背包，都坦然的布满了一个反复出现的标志：一棵月桂树、一颗钻石和字母MCM。

　　一夜之间满街都是的 MCM 是如何爆红的?

　　说起“设计师手袋”这个词，总会让人脑海中浮现这样的画面：一位富有的巴黎人坐在第六区的咖啡馆中，手边放着 Chanel2.55包，或者，一位名人提着Hermès Birkin包踏入洛杉矶机场。

　　MCM-BAG

　　在中国是过去几年，在英国是过去的几个季度，一种新的It bag出现了。它可能是金棕色、深蓝色或糖果色花哨粉，可能饰有金属铆钉或覆满霸气的尖钉。不论是斜挎包、水桶包或双肩背包，都坦然的布满了一个反复出现的标志：一棵月桂树、一颗钻石和字母MCM。

　　即便你没有听说过MCM，你也一定在哪里见过它了。从 Cristiano Ronaldo 到 Beyoncé再到Rihanna这样的名人，或是追逐时尚的学生背上都可以见到它的身影。总的来说，消费者多是年轻人：博主们会在博客上曝出照片而不是时装秀前排的老牌编辑们。

　　据街头服饰网站编辑 Maude Churchill 的说法，MCM几年前突然出现在大街上，此后在各路名人身边都能找到它，还与设计师和艺术家进行了可靠的合作。“MCM 横跨了街头服饰和高端时尚的界限，”她说道。“它是奢华而媚俗的(luxurious but kitsch)。”

　　那么MCM是如何成为新一代It Bag的呢?英国《卫报》讲述了在中国已经满大街都是，而最近才刚刚大举进驻英国市场的 MCM 的发家故事。

　　　在年轻群体中大为流行并不是什么新鲜事，但是MCM流行奇怪的点在于它的价格远远超过学生可以承受的范围——例如 380英镑的邮差包，530英镑的手提包，还有价位最高的是 1,735英镑甚至 3,135英镑的限量蛇皮包。在消息灵通的时尚和街头服饰圈外，大多数英国消费者都对这个品牌不太熟悉。这对于建立在传承基础上的奢侈品皮具市场来说是一个棘手的问题;无论是印度贵族 1920年代的 Louis Vuitton旅行用大衣箱装备还是1950年代被Grace Kelly当做阻挡狗仔的保护屏障的Hermès包，历史和故事叙述就是一切。